宜家的文案，值得！

宜家的文案，值得！

宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。

2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。

观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。

今天就从160篇中，采撷几篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。

1、斯德哥尔摩装饰台座

 

人们总是变着法子收集光

人们设计房屋的坐向

设计一天内能最大限度接收日照的角度

设计窗子的大小

设计帘子的厚薄

设计黑夜时需要的灯光

人们还设计各种灯具和烛台

悬顶的、壁挂的、座台的——

其实人们最想设计的

是光的温暖以及光带给生命的希望

2、斯德哥尔摩花瓶

 

北极的上空偶尔会有炫目的绿光

像一片绸布在空中飘扬

有人说绿光出现的时候

能听见天空传来踏雪的声音

仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行

那是神话般的美丽

如果说收集绿光

就会出现奇迹

那么将一个绿瓶子摆在家里

至少可以滋养喜悦之心

3、斯德哥尔摩意式咖啡杯

放牧的日子

是萨米人最忙碌的时刻

也是最闲暇的时刻

只要天气不糟糕

就可以在一群静静牧养的驯鹿旁

三两人围坐在一起

烧一壶热咖啡

聊几句山水长短

外族人看来的居无定所时光

在他们眼中

却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上

何处无家

4、斯德哥尔摩垫套

就像用了一只吸收颜色的魔法棒

能将秋日森林的各种颜色萃取下来：

有麋鹿的棕

有落叶的黄

有大树枝干的翠绿

也有月牙的白

他们彼此拼贴交织

组成了具有层次的不同景象

又像是深深浅浅不同的秋

在你的房子里

日日替换着

5、梅肯布料

 

出版社：感官出版社

可借：《进入你的感官世界》

内容提要：

用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。

用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。

敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。

用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。

6、兰塔落地灯

明亮的灯 明亮的心

太阳早已落下

却不愿意将阅读停下

也不愿开大灯

通明的灯火会扰乱我的阅读

只好提来落地灯

以它专注的光亮

带我继续回到书中

很快地 忘却了适才的焦躁

忘却了周边的漆黑一片

只知道阅读的心

逐渐明亮通透

7、斯多瓦储物组合带抽屉

抽屉常常监守自盗

假设抽屉喜欢抽烟

可能抽屉里的烟早已经不见

幻想抽屉有了恋爱

可能抽屉里的香水都已蔓延

可能抽屉里的书都读了很多遍

如此看来

抽屉里放书还算比较安全